Cóż to był za rok! Dostaliśmy nauczkę, że w pandemicznych czasach nic już nie jest pewne. No, nie do końca – podsumowanie roku RTM i Kalendarz marketingowca Hello Social macie zawsze jak w banku! Zespół Hello Social wyłuskał dla Was najciekawsze przykłady RTM minionego roku. Dzięki nim przekonacie się, że praktycznie każda branża może w RTM. Wystarczy odrobina kreatywności. W drugiej części artykułu czeka na Was siódmy już Kalendarz marketingowca, dzięki któremu nie zapomnicie o ważnych okazjach do komunikacji dla Waszej marki.

Przygotujcie sobie kawę, matchę lub co tam lubicie i rozsiądźcie się wygodnie, a ja postaram się przypomnieć Wam, o czym było głośno w social mediach w 2021 roku.

Real-time marketing w 2021

Styczeń

Morsowałem!

Ten rok rozpoczął się od masowego morsowania. I tak połowa Polski ochoczo przełamywała lody (dosłownie) w jeziorach, rzekach, a nawet morzu, podczas gdy pozostali przyglądali się temu z przerażeniem, grzejąc stópki pod kocem. Internet zalała fala memów, a marki nie pozostały bierne. 

Przygarnij Trampa

W styczniu swoją kadencję zakończył Donald Trump, co było nie lada wydarzeniem. Jednak tematy polityczne poruszają tylko ci odważniejsi. Najważniejsze, żeby zrobić to ze smakiem, tak jak IKEA. Okazało się, że w swojej ofercie ma nawet Trampa. ;)

Luty

RTM nie z tej ziemi

Kiedy my siedzieliśmy na home office, NASA postanowiła wysłać kolejnego łazika na Marsa. Tym razem mogliśmy śledzić wydarzenie online i oglądać moment lądowania. Jak wygląda powierzchnia Marsa z bliska? Na to pytanie zna odpowiedź oczywiście IKEA.

Marzec

GTA na polskim Orlenie

W tym miesiącu każdy Polak dowiedział się, gdzie leży Rymań. To właśnie tam rozegrała się pełna grozy scena, w której główną rolę zagrał… instrybutor. Sytuacja była naprawdę poważna, ponieważ stacja benzynowa została zdemolowana przez kobietę, która wpadła w furię. Przejęzyczenie jednego ze świadków zdarzenia rzuciło na nie zupełnie inne światło. W odpowiedzi pojawiło się wiele RTM-ów, ale szczególnie urzekła nas przeróbka marki Kaufland.

Kwiecień

Lagun z Krakowa 

Krakowskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami otrzymało chyba najbardziej nietypowe zgłoszenie w swojej historii. Jedna z kobiet poinformowała ich, że na drzewie obok jej domu siedzi dziwny stwór, którego nazwała lagunem. Po interwencji okazało się jednak, że był to zwyczajny… croissant. Sprawa zakończyła się na tyle komicznie, że trzeba było na to zareagować! Nie pozostaliśmy zatem bierni i przygotowaliśmy kreację dla sklepów abc.

Najbardziej niedostępne lody

Kwiecień okazał się ciężkim miesiącem dla rodziców, którzy musieli stoczyć bitwę o lody Ekipy. Ich popularność pobiła wszelkie rekordy, a papierki po tych lodach można było znaleźć na Allegro w kosmicznych cenach, na co bardzo celnie odpowiedział Lidl.

Maj

Freedom! 

Podczas lockdownu ponownie wiele osób zmieniło swoje domy w salony fryzjerskie, kosmetyczne i siłownie. Słyszałam, że niektórzy próbowali się nawet samodzielnie dziarać! Na szczęście przyszedł maj i mogliśmy ponownie cieszyć się stylową fryzurą. Nie mam wątpliwości, że większość z nas wyglądała wtedy właśnie tak:

Czerwiec

Nic się nie stało…

Niezależnie od tego, czy jesteś fanem piłki nożnej czy też nie – Euro trzeba śledzić na bieżąco. Dlaczego? Bo później można tworzyć tak fajne kreacje jak Żołądkowa, która odpowiedziała na samobój Polski w meczu ze Słowacją.

Pij wodę!

O tym, jak wielką władzę ma Ronaldo, gorzko przekonała się Coca-Cola. Przez jeden jego gest podczas konferencji koncern stracił 4 mld wartości rynkowej! Piłkarz odsunął od siebie Coca-Colę i zachęcił do picia wody. Bardzo fajnie odbiła się od tego komunikacyjnie IKEA, tym razem na kanadyjskim profilu na Instagramie:

Lipiec

Aż korci, żeby zrobić RTM 

Nic tak nie zachęca Polaków do zainteresowania sportem, jak zwycięstwa rodaków. Prawda? ;) W lipcu wszyscy na nowo pokochali tenis dzięki Hubertowi Hurkaczowi, który w Wimbledonie dosłownie zmiótł z kortu legendę tej dyscypliny – Rogera Federera. Odpowiedź Lidla na to wydarzenie spodobała się nawet Hubertowi.

Tylko jedno w głowie mam…

Jakim cudem twórczość Cypisa dotarła aż do Tajwanu? Tego nie wiemy, jednak komuś brzmiała na tyle wesoło, że postanowił wykorzystać ją w zabawce. I tak powstał pluszowy kaktus, który śpiewał dzieciom o… kokainie. Temat nieco kontrowersyjny, ale aż szkoda do tego nie nawiązać, kiedy sprzedaje się m.in. wagi kuchenne.

We are the champions

Trwa finał Euro, prowadzisz profil marki produkującej drzwi i nawet przez myśl Ci nie przechodzi, że jest tu przestrzeń na RTM. Tymczasem Porta:

Sierpień

Rzut po złoto

Cóż to były za emocje! Podczas Olimpiady nigdy nie brakuje okazji do RTM, zwłaszcza jeśli medale zdobywają rodacy. I w tym roku zdecydowanie nas nie zawiedli! Anita Włodarczyk po raz kolejny wróciła ze złotem w rzucie młotem, co celnie podsumowało Cinema City:

Wiosło niejedno ma imię

Prawda jest taka, że marzeniem każdego rodzica jest, aby jego dziecko wiosłowało poranną owsiankę, tak jak nasze wioślarki w Tokio. IKEA doskonale o tym wie.

Wrzesień

Bez RiGCz-u

W tym miesiącu nie znaleźliśmy ciekawych przykładów RTM. Być może dlatego, że wszyscy byli przejęci powrotem do szkół i na uczelnie w pandemicznej rzeczywistości. ;) Warto zaznaczyć, że odnoszenie się do dat z kalendarza może być równie angażujące co RTM, jeśli kreacja nie jest zrobiona na siłę i odnosi się do emocji odbiorców. Przykładem może być post Mastercard z okazji 1 września.

Październik

Ciemno wszędzie, głucho wszędzie. Co to będzie?

4 października 2021 przejdzie do historii jako dzień, w którym Internet wstrzymał oddech. Tego dnia miała bowiem miejsce największa dotychczas awaria serwisów Facebooka. Padły: Facebook, Messenger, Instagram oraz WhatsApp, a usterka trwała ponad 7 godzin. Mamy to szczęście, że prowadzimy konto Lubimyczytać.pl na Twitterze, więc mogliśmy szybko zareagować na jedynym czynnym serwisie.

Ciekawą kreację przygotował oficjalny profil Netfliksa na Twitterze, tworząc prawdziwego kombosa – połączył temat awarii z ogromną popularnością serialu Squid Game.

W pamięć zapadł nam też zabawny storisek od Agata Meble.

Listopad

Szybki i wściekły 

Do niektórych RTM-ów można się nieco wcześniej przygotować, jak np. w listopadzie kiedy Lewy niestety nie dostał Złotej Piłki. Naszą uwagę przykuło jednak story od Bolta, który postanowił podjąć temat związany z polityką. Przyłapanemu na zbyt szybkiej jeździe Donaldowi Tuskowi serwis zaproponował darmowe przejazdy przez 3 miesiące – dokładnie tyle, na ile polityk stracił uprawnienia do prowadzenia pojazdów. ;)

Grudzień

Wsiadaj do śpiulkolotu, lecimy w spanko

Ostatni miesiąc zeszłego roku był niczym prawdziwy kalendarz adwentowy z okazjami do komunikacji: podsumowanie roku Spotify, premiera Wiedźmina na Netfliksie, niespodziewane zwycięstwo Maksa Verstappena w Grand Prix F1, kolor roku od Pantone, młodzieżowe słowo roku – to tylko niektóre z nich. Najbardziej urzekły nas RTM-y nawiązujące do tego ostatniego, czyli śpiulkolotu. Według nas ranking wygrał LOT, który przygotował kreację opartą na grze słów z nazwą swojego samolotu.

I tym sposobem dobrnęliśmy do końca 2021. Działo się, prawda? A teraz tradycyjnie mam dla Was coś jeszcze – Kalendarz marketingowca na 2022. Cały zespół Hello Social przekopał dla Was Internet, aby wyłuskać najciekawsze i najważniejsze okazje do komunikacji. Mamy nadzieję, że przydadzą Wam się przy pracy nad harmonogramami.

Styczeń

01.01 Nowy Rok

06.01 Trzech Króli

06.01 Początek karnawału 

09.01 Premiera drugiego sezonu serialu „Euforia”

09.01 Wręczenie Złotych Globów

11.01 Dzień Wegetarian

14.01 Premiera filmu „Krzyk” (kontynuacja z udziałem oryginalnej obsady)

17.01 Blue Monday

17.01 Światowy Dzień Pizzy

20.01 Dzień Miłośników Sera

21.01 Dzień Babci

22.01 Dzień Dziadka

28.01 Premiera filmu „Morbius”

30.01 Finał WOŚP

Luty

01.02 Międzynarodowy Dzień Bez Oleju Palmowego

04.02 Rozpoczęcie Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2022 w Pekinie

08.02 Ogłoszenie nominacji do Oscarów

11.02 Premiera filmu „Uncharted” (adaptacja znanej serii gier)

13.02 Super Bowl

14.02 Walentynki

15.02 Powrót Ligi Mistrzów po przerwie zimowej, rozpoczęcie fazy pucharowej 1/8 finału

24.02 Tłusty Czwartek

Marzec

01.03 Dzień Pierogów

02.03 Koncert Avril Lavigne w Łodzi

04.03 Premiera filmu „Batman” z Robertem Pattisonem

07.03 Dzień Płatków Śniadaniowych

08.03 Dzień Kobiet

20.03 Pierwszy dzień wiosny

20.03 Start sezonu Formuły 1 w Bahrajnie

24.03 Pierwsza runda baraży o awans do MŚ 2022: Rosja – Polska, Moskwa

24.03 Koncert Shawna Mendesa w Krakowie

25.03 Premiera drugiego sezonu serialu „Bridgertonowie” 

27.03 Gala wręczenia Oscarów

27/28.03 Zmiana czasu na letni

Kwiecień

01.04 Prima Aprilis

15.04 Premiera filmu „Fantastyczne zwierzęta: Tajemnice Dumbledore’a”

17.04 Wielkanoc

18.04 Lany Poniedziałek

22.04 Międzynarodowy Dzień Ziemi

Maj

01.05 Święto Pracy

03.05 Święto Konstytucji

06.05 Premiera filmu „Doktor Strange w multiwersum obłędu”

09.05 Koncert OneRepublic w Warszawie

21.05 Międzynarodowy Dzień Herbaty

28.05 Finał Ligi Mistrzów, Petersburg

Czerwiec

01.06 Dzień Dziecka

03.06 Liga Narodów UEFA: Polska – Walia

03-05.06 Orange Warsaw Festival

06.06 Liga Narodów UEFA: Belgia – Polska

10.06 Liga Narodów UEFA: Holandia – Polska

13.06 Liga Narodów UEFA: Polska – Belgia

17.06 Premiera filmu „Buzz Astral” 

18.06 Międzynarodowy Dzień Sushi

20.06 Koncert Guns N’ Roses w Warszawie

21.06 Noc Kupały, pierwszy dzień lata

21.06 Koncert Kings Of Leon we Wrocławiu

23.06 Dzień Ojca

24.06 Koniec roku szkolnego

26.06-02.07 Open’er Festiwal

Lipiec

07.07 Światowy Dzień Czekolady

08.07 Premiera filmu „Thor: Love and Thunder” (w USA)

13.07 Dzień Frytek

17.07 Dzień Lodów

17.07 Dzień emoji

21-24.07 Sunrise Festival

30.07 Start Tour de Pologne

30.07 Międzynarodowy Dzień Sernika

Sierpień

06-07.08 OFF Festival Katowice 

19-20.08 Kraków Live Festival

25.08 Dzień Polskiej Żywności

25/26.08 Koncerty Eda Sheerana w Warszawie

31.08 Dzień Blogów

Wrzesień

01.09 Początek roku szkolnego

02.09 Premiera serialu „Władca Pierścieni”

22.09 Liga Narodów UEFA: Polska – Holandia

22.09 Dzień bez samochodu

23.09 Pierwszy dzień jesieni

25.09 Liga Narodów UEFA: Walia – Polska

29.09 Światowy Dzień Kawy

30.09 Dzień chłopaka

Październik

01.10 Międzynarodowy Dzień Wegetarianizmu

14.10 Dzień Nauczyciela

15.10 Światowy Dzień Owoców i Warzyw

16.10 Światowy Dzień Chleba

25.10 Światowy Dzień Makaronu

31.10 Halloween

Listopad

21.11 Mecz otwarcia Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2022 w Katarze

25.11 Black Friday

26.11 Dzień Ciasta

28.11 Cyber Monday

29.11 Andrzejki

Grudzień

04.12 Barbórka

06.12 Mikołajki

16.12 premiera filmu „Avatar 2”

21.12 Pierwszy dzień zimy

24.12 Wigilia

31.12 Sylwester

Jeśli to czytasz, jesteś naprawdę wnikliwym researcherem! To już naprawdę koniec. ;) Mamy nadzieję, że nasze przykłady RTM dały Ci porządną dawkę inspiracji, a kalendarz marketingowca będzie służył Ci przez cały 2022!