ZD "Koziegłowy", czyli jak ugryźć ewolucję marki i jej produktów.

Zakłady Drobiarskie „Koziegłowy” to 30 lat historii, 100% polskiego kapitału i model „od pola do stołu”, którego mogliby im pozazdrościć najwięksi gracze w Europie. To firma rodzinna, która zamiast trzymać się przeszłości, postawiła na ucieczkę do przodu, stając się jednym z najnowocześniejszych producentów żywności Ready-To-Eat (RTE) w tej części kontynentu.

Nasza współpraca, trwająca od 2022 roku, to ewolucja prowadzona w tempie rynkowych zmian. Zaczynaliśmy od komunikacji opartej na jakości surowego mięsa i tradycyjnych wędlinach, by szybko przenieść ciężar na segment convenience. Burgery, wrapy i nuggetsy stały się fundamentem nowej, lifestylowej marki, która ratuje obiady zabieganych milenialsów i Gen Z. Naszym zadaniem było odczarowanie wizerunku tradycyjnego zakładu i wprowadzenie ZDK do social mediowego mainstreamu.

W Hello Social stawiamy na innowacje, dlatego wdrożyliśmy „drobiowy prompt engineering”. Zrezygnowaliśmy z klasycznych sesji zdjęciowych na rzecz contentu generowanego przez AI. Większość naszych grafik i wideo powstaje przy wsparciu sztucznej inteligencji, co pozwala tworzyć apetyczne, dynamiczne i często surrealistyczne sceny wyróżniające się w feedzie. Dzięki AI dostarczamy kontent z „najwyższej półki”, reagując na trendy niemal w czasie rzeczywistym.

Zmieniliśmy też język komunikacji. Na Facebooku porzuciliśmy korporacyjny dystans na rzecz luźnego stylu, humoru i sprawnego RTM-u. LinkedIn stał się natomiast przestrzenią budowania autorytetu B2B, gdzie promujemy nowoczesną technologię produkcji, troskę o środowisko i i sukcesy na międzynarodowych targach. Całość dopełniają kampanie sezonowe i akcje angażujące lokalną społeczność, które sprawiają, że użytkownik ma ochotę polizać ekran.

Efekt? ZDK to dziś dynamiczny brand dyktujący trendy w swojej kategorii. Dzięki unikalnemu podejściu wizualnemu i sprawnej strategii, wspieramy ekspansję produktów w największych sieciach handlowych, budując wizerunek innowatora, który wyprzedza konkurencję o kilka promptów.